رقابت ميان رسانهها چنان شدت يافته است كه رفته رفته همگي آنان، به جز اينترنت، بينندگان و خوانندگان خود را از دست ميدهند.
استاد تئوري ارتباطات در دانشگاههاي پاريس با بيان اين مطلب ميگويد: سير نزولي تيراژ مطبوعات اكنون دامنگير روزنامههاي مرجع هم شده است و در نقاط مختلف جهان، روزنامهها يكي پس از ديگر تعطيل ميشوند.
"ايناسيو رامونه" در مقاله خود كه در نشريهلوموند ديپلماتيك از بحران در رسانهها مينويسد، ركود را دامنگير آژانسهاي خبري كه منبع روزنامهها هستند عنوان كرده و ميافزايد: به طوري كه مهمترين آنان، خبرگزاري رويتر، اخيرا حذف شغل ۴۵۰۰نفر از كاركنان خود را اعلام كرد.
به گفته وي عوامل بروني اين بحران كاملا آشكارند كه نخست ميتوان به هجوم ويرانساز روزنامههاي رايگان اشاره كرد، آنان سيل تبليغاتي قابل توجهي را به خود جذب ميكنند و آگهيكنندگان كاري ندارند كه خواننده براي روزنامهاش پول ميپردازد يا نه.
در اين مقاله آمده است كه از عوامل بيروني ديگر ميتوان به اينترنت اشاره كرد كه همچنان به توسعه شگفت انگيز خود ادامه ميدهد.
رامونه ادامه ميدهد: پديده ديگر، وبلاگ، مظهر تمام عيار فرهنگ اينترنتي است و توفيق بلاگها چنان است كه اكنون در غالب روزنامههاي آن لاين به چشم ميخورند.
وي ميگويد: شيوه ارتباطي سريع، مختصر، مفيد و ارزان قيمت، استفاده از تلفن همراه است كه از عوامل ديگر بحران رسانهها به شمار ميرود.
وي يادآور ميشود: شركت "تايمز اينترنت" شاخه اينترنتي روزنامه "تايمز آف اينديا"، هر ماه بيش از ۳۰ميليون خبر را به شكل Message Service Shortبه تلفنهاي همراه مشتركين خود ميفرستد.
اين استاد تئوري ارتباطات در دانشگاههاي پاريس در مقاله خود اظهار داشته كه تصاحب روز افزون روزنامهها توسط گروههاي صنعتي از جمله اختلالاتي است كه خوانندگان را آلت دست قرار داده و سرانجام به دام مياندازد كه اين موضوع در اينترنت ابعاد وسيعتري دارد.
بدين ترتيب براي مثال سايت ،Forbes.comمتعلق به "فوربس" مجله اقتصادي چاپ آمريكا، از طريق تداخل مستقيم لينكهاي تبليغاتي در درون محتواي مقالات، روش تازهاي در تبليغ به كار ميگيرد.
آگهيكنندگان كلمات كليدي را خريداري ميكنند و زماني كه " ماوس" خوانندگان اينترنتي از روي آن كلمات مخصوص رد ميشود، يك "پاپ- آپ" محتوي پيام تبليغاتي ظاهر ميشود.
روزنامه نگاران از كلمات كليدي خريداري شده توسط آگهيكنندگان باخبر نيستند اما برخي نگرانند كه در آينده از آنان درخواست شود كه مقالات خود را با استفاده از كلمات خاصي بنويسند كه بتوانند منافع كلاني براي شركت مطبوعاتي به همراه بياورند.
وي سپس به رسواييهاي رسانهاي در آمريكا و فرانسه ميپردازد و مي گويد: "ژورناليسم انتقادي رفته رفته جاي خود را به ژورناليسم مصلحتي مي دهد و حتي اين پرسش مطرح ميشود كه آيا در عصر جهانيسازي و ابرگروههاي رسانهاي مفهوم مطبوعات آزاد در شرف زوال نيست."
from,IRNA
Nima!
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
Posts
No comments:
Post a Comment